演出剧照。苏州保利大剧院
近日，苏州保利大剧院官方微信公众号发布2026“大戏曲家”系列邀约名家名团，28位中国戏剧“梅花奖”领衔演出20余台经典传统名剧。截至目前，2026年3月21日由昆剧名家单雯、施夏明主演的《玉簪记》已售罄。
据了解，苏州保利大剧院自2024年推出“大戏曲家”系列演出品牌以来，先后邀约四十余位中国戏剧梅花奖得主，上演近四十台经典剧目，平均上座率超过90%，其中60%的观众为40岁以下的年轻群体。
苏州是昆曲的发源地，具有深厚的戏曲文化土壤。“大戏曲家”系列以苏州本土的昆曲为起点，逐步拓展至越剧、锡剧、豫剧、黄梅戏、婺剧等多种类型特色剧种，并进一步引入京剧这一全国性大剧种，构建起一个由本土核心、江南区域至全国视野逐层辐射的戏曲文化矩阵。
“名家名团+传统经典”是“大戏曲家”系列的内容核心。剧院邀请各剧种领军人物和中国戏剧梅花奖获得者，如京剧程派名家迟小秋、杨少彭，越剧名家王君安、吴凤花、李敏、陈飞、郑全，昆剧名家张军、王芳、孔爱萍、单雯、施夏明，黄梅戏名家韩再芬等。这些艺术家带来了《牡丹亭》《玉簪记》《锁麟囊》《玉蜻蜓》《何文秀》《李娃传》《三打白骨精》《穆桂英》《白蛇传》等经典剧目，剧院还在确保原汁原味呈现经典的同时，在演出形式上进行创新探索。
展开剩余48%观众购买文创产品。苏州保利大剧院供图
此外，“大戏曲家”系列配套策划了一系列延伸活动，将戏曲体验从舞台延伸至更广阔的文化空间。剧院举办的名家见面会、戏曲工作坊、晨功体验等活动，为观众提供了与艺术家面对面交流的机会。而“后台探班”“衣箱大揭秘”等特别企划，则揭开了戏曲舞台幕后的神秘面纱，让观众直观感受一门综合艺术的创作全过程。剧院还主动推动戏曲走出剧场，进入城市多元文化空间，通过跨界尝试创造了戏曲艺术与江南文化地标之间的对话。
在品牌运营方面，剧院团队采用长线预热策略，提前半年以上公布新演出季的首批阵容，随后通过阶段性释放更多演出信息，持续维持市场关注度。宣传内容制作上，剧院注重视觉品质与文化内涵的统一。票务与营销策略方面，剧院不仅通过早鸟票、套票等方式在艺术价值与大众消费之间寻求平衡，还积极与上海、宁波、慈溪等地的剧院合作，推出跨城观演权益，并与吴中区多家酒店协作，为外地观众提供凭票住宿优惠，切实提升观演便利性与综合体验。
“如今，越来越多的年轻人开始在社交媒体上分享自己的观演体验，将拍摄的精彩片段、参与的互动活动传播给更多同龄人。这种自发的口碑传播，正在形成传统戏曲的现代观众社群。”苏州保利大剧院相关人士说。
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